Die strategische Marken-Trinität

Der Artikel zeigt, wie Marken in einem von Krisen, Dynamik und Unsicherheit geprägten Marktumfeld langfristig relevant und resilient bleiben können. Im Mittelpunkt steht die strategische Marken-Trinität aus Adaptabilität, Ambidextrie und Autopoiesis: Marken müssen sich flexibel an Veränderungen anpassen, Bewährtes mit Innovation verbinden und sich kontinuierlich selbst erneuern. Grundlage dafür ist eine starke Brand Foundation aus Purpose, Essence und Identity, die den Markenkern auch im Wandel bewahrt. Ziel ist eine hohe Marken-Salienz und nachhaltige Wettbewerbsfähigkeit. (erschienen in HEALTHCARE MARKETING 1/25)