BUSUU

Kunde: Busuu

Busuu ist weltweit das größte soziale Netzwerk zum Erlernen von Sprachen. Auf dem Internetportal wird audiovisuelles Lernmaterial in 12 verschiedenen Sprachen angeboten. Zudem können Lerngemeinschaften gebildet werden, indem eine Community von über 60 Millionen Muttersprachlern weltweit genutzt werden kann.

Unser Auftrag

Entwicklung und Positionierung internationaler Marke für deutschen Zielmarkt

Was unser Kunde sagt

Statement

Im Workshop mit enable2grow konnten wir in kurzer Zeit unsere Marke völlig neu erleben und nachhaltig ausrichten. Das darauf folgende Briefing bot uns eine erstklassige Basis dafür, unsere TV-Kampagne schnell und erfolgreich umzusetzen.

Bernhard Niesner

CEO, Busuu Online S.L.

Prozessablauf

Herausforderung

Um eine Marke nachhaltig ausrichten zu können, ist eine klare Markenpositionierung, sowie die damit verbundenen Definitionen und Analysen der Zielgruppen, Wettbewerber und Marketingmaßnahmen von hoher Wichtigkeit.

Prozess

  1. Workshop mit GF (inkl. Vor-, Nachbereitung)
  2. Zieldefinition und Maßnahmenplan für TVMarkenkampagne
  3. Überarbeitung der Vision
  4. Analyse/ Differenzierung von relevanten Wettbewerbern
    und Zielgruppen (Free/Premium User)
  5. Definition von Positionierungsmerkmalen und
    Zielposition der Marke
  6. Erhebung und Identifikation von Markenwerten, Kreation
    eines Markenkerns
  7. Formulierung von Markenbotschaften (Consumer Insight,
    Barrier to overcome, Promise, Reason why) für
    Zielgruppen
  8. Erstellung von Briefing-Unterlage für TV-Spot Umsetzung
    durch Agentur, Begleitung bei Agenturauswahl und
    Umsetzungsplanung

Ergebnis

Brand Awareness deutlich gesteigert, Image kongruent zur Positionierung aufgebaut; Traffic, Registrierungen und Conversion messbar gesteigert.

Enabler Team

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