Kunde: Busuu
Busuu ist weltweit das größte soziale Netzwerk zum Erlernen von Sprachen. Auf dem Internetportal wird audiovisuelles Lernmaterial in 12 verschiedenen Sprachen angeboten. Zudem können Lerngemeinschaften gebildet werden, indem eine Community von über 60 Millionen Muttersprachlern weltweit genutzt werden kann.
Unser Auftrag
Entwicklung und Positionierung internationaler Marke für deutschen Zielmarkt
Was unser Kunde sagt
Statement
Im Workshop mit enable2grow konnten wir in kurzer Zeit unsere Marke völlig neu erleben und nachhaltig ausrichten. Das darauf folgende Briefing bot uns eine erstklassige Basis dafür, unsere TV-Kampagne schnell und erfolgreich umzusetzen.
Prozessablauf
Projektbeispiel Busuu
Herausforderung
Um eine Marke nachhaltig ausrichten zu können, ist eine klare Markenpositionierung, sowie die damit verbundenen Definitionen und Analysen der Zielgruppen, Wettbewerber und Marketingmaßnahmen von hoher Wichtigkeit.
Prozess
- Workshop mit GF (inkl. Vor-, Nachbereitung)
- Zieldefinition und Maßnahmenplan für TVMarkenkampagne
- Überarbeitung der Vision
- Analyse/ Differenzierung von relevanten Wettbewerbern
und Zielgruppen (Free/Premium User) - Definition von Positionierungsmerkmalen und
Zielposition der Marke - Erhebung und Identifikation von Markenwerten, Kreation
eines Markenkerns - Formulierung von Markenbotschaften (Consumer Insight,
Barrier to overcome, Promise, Reason why) für
Zielgruppen - Erstellung von Briefing-Unterlage für TV-Spot Umsetzung
durch Agentur, Begleitung bei Agenturauswahl und
Umsetzungsplanung
Ergebnis
Brand Awareness deutlich gesteigert, Image kongruent zur Positionierung aufgebaut; Traffic, Registrierungen und Conversion messbar gesteigert.
Enabler Team
